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美国人最爱的中国空调:日均进5个亿,连续3年行业第一

2020-02-15 09:26:03 海尔 空调 品牌

多年以前,电视机、洗衣机、收音机等传统家电构成了国内家电市场的主要部分。产品相对单一、家电功能相对匮乏是其典型特点。而发展至今,国内家电市场已经被琳琅满目,家电品类变得越来越丰富,家电市场的规模也日渐庞大。

以我们熟知的空调市场为例,千亿级别的市场规模为许多空调企业带来了宝贵的发展机会。截止到目前,美的集团、格力电器、海尔智家等已经成功登上世界500强榜单。经过多年的发展,中国空调行业逐渐进入稳定发展期:龙头品牌的竞争力持续增强、技术质量方面实现较大突破、产业规模不断扩大,是国内空调行业呈现出的典型特点。

虽然国内空调市场庞大、发展前景明朗,但是已经无法满足空调企业们的预期发展目标:将我国生产的空调卖到国外去,进行全球化扩张,就成为我国空调企业们的重要策略。早些时候,格力电器掌门人董明珠曾这样表示:过去一讲格力,联想起来的就是空调,但是现在格力已经不局限于在生活品质上的应用,而是一家真正全球化的多元型工业集团。

其实除了格力电器外,海尔智家在全球化道路上的表现也可圈可点。有媒体曾这样表示:中国从来不缺少"中国造",而是缺少"中国牌"。据粗略估算,中国空调品牌的产量占到了全球的76.5%,但是自主品牌占比相对较小。


然而,在这种情形下,海尔空调却可以成功杀入对空调品质要求极高的美国市场。并且,在当地TOP10的空调品牌中,海尔空调不仅是唯一一家中国空调品牌,同时也凭借着海尔空调和GE Appliances双品牌布局,连续三年拿下美国市场第一名。

其实,海尔智家最为著名的是它的冰箱和洗衣机等业务。不过,海尔空调的实力也不容小觑,目前,已经在国内高端空调一直做到第一,已经领先于其它品牌。在海外,海尔空调也是俄罗斯、巴基斯坦等国家当地市场第一名,在全球,最畅销的中国空调品牌也是海尔。也正是凭借着这些成果,海尔、格力、美的三家在中国空调业形成三分天下的格局。

那么,海尔空调为何可以在美国市场大获成功,成为"美国人最爱的空调品牌"呢?

笔者以为,可能和以下几个因素有关。首先是海尔智家的全球化创牌。早在多年以前,海尔在出口家电的过程中就走上自主创牌的道路,而非"贴牌出口"。与后者相比,前者难了不少。如今,海尔智家在全球化创牌道路上逐渐成功,已经成为全球颇为著名的家电品牌。

其次就是海尔智家所采取的双品牌布局。对于美国人而言,海尔空调虽然是外来品牌,但是GE Appliances却是美国本土品牌。双品牌的战略布局,让美国人有了更多机会了解海尔空调,从而助力海尔智家成功打开美国市场。据悉,此前美国空调市场的龙头地位一直由伊莱克斯占据。

近日,海尔智家对外公布了它在2019年前三季度的营收状况:实现营收1488.96亿元,同比增长7.72%。这也就意味着,海尔智家日均可以进账5个亿。

随着时代的发展,消费升级的逐渐到来,海尔空调在美国市场能否持续创造佳绩?让我们拭目以待!

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